Репозиционирование производителя пластиковых окон
Положительный имидж бренда строился на основе обновленного фирменного стиля.
Репутация Взаимодействие с ЦА Повышение лояльности Повышение узнаваемости

Репозиционирование производителя пластиковых окон

Название бренда не раскрывается в связи с NDA.

Из проведенного проектного исследования был получен свод качественных данных, на основании которых получилось сделать вывод о среде и работе компании, что позволило разработать будущий план развития и репозиционирования бренда.

На момент запуска проекта бренд производителя имел более чем десятилетнюю историю, что дополнительно нагружало работу за счет сформированной, но не проработанной репутации. Нередко негативные отзывы о работе компании и высокой ценовой политике «срывали» продажу.

Проблема заключалась не только в объеме негатива и низких продажах, но и в отсутствии необходимых рекламных каналов.

Было принято решение о репозиционировании бренда и разработке совершенно новой маркетинговой стратегии.

На этапе проработки сети была обнаружена высокая концентрация негатива относительно общей массы отзывов и обзоров.

Работа с негативом для данного бренда усложнялась еще и за счет большого количества текстовых и видеообзоров, которые являются качественным «трафиковым» контентом для других площадок, что значительно затрудняет удаление порочащих репутацию материалов.

Контент, который по каким-либо причинам не получалось убрать, перекрывался новым, более раскрытым, но с полной инверсией проблемы, выводя его в дальнейшем в ТОП выдачи по необходимому поисковому запросу.

Генерация эффективных материалов строилась на основе негатива, полученного в ходе исследования среды бренда. Перед началом работ по проекту было определено, что темами, возбуждающими негатив, являются, например, вопросы некачественного профиля, неплотного закрытия и плохого сбережения тепла, поэтому позитивные репутационные материалы были выпущены в упреждение и включали в себя публикации о качественном и надежном профиле, превосходном теплосбережении и плотном закрытии с возможностью регулировки в любой комфортный режим.

Положительный имидж бренда строился на основе обновленного фирменного стиля, привлечении позитивной массы ЕСТЕСТВЕННЫХ клиентских и профессиональных отзывов, текстовых и видеообзоров, фотоотчетов и рекламе в различных интернет-каналах.

Для популяризации бренда более чем на 18 месяцев были запущены 14 графических рекламных кампаний, в которых говорилось о качестве, надежности и премиальности продукции бренда.

Результат

За 24 месяца работы с проектом получилось сформировать качественную историю и репозиционировать старый бренд в успешную современную компанию с профессионально проработанной репутацией.

На данный момент производитель является одним из лидеров по продажам пластиковых окон в представленных регионах.

Состав проекта

  1. Произведен ребрендинг фирменного стиля, сайта и каналов коммуникации компании.
  2. Удалено более 8000 отзывов во всех интернет-каналах!
  3. Опубликовано более 20000 положительных отзывов и обзоров о бренде!
  4. Проработано более 20 тем, инициирующих появление негатива в отрасли производства пластиковых окон.
  5. Созданы эффективные рекламные кампании, ориентированные и акцентированные на каждый продукт бренда, что позволило создать ежедневный устойчивый пул заказов в каждом регионе.
  6. В деятельность компании интегрирована кастомная CRM.
Связаться с нами
Интернет-магазин Ayris Silk
Разработка фирменного интернет-магазина ayris-silk.ru
Сайты E-commerce Интеграция и обмен Разработка Маркетинг
Управление репутацией российского производителя молочных продуктов
В проекте осуществляется комплексная работа по построению, контролю и управлению репутацией бренда.
Повышение узнаваемости Повышение лояльности Взаимодействие с ЦА Репутация
Система аналитики и подбора коммерческих помещений
Разработан программный комплекс по подбору коммерческой недвижимости для франчайзинговых и сетевых предприятий.
Системы сбора и обработки данных Разработка Репутация Системы аналитики
Комплекс автоматизированного взаимодействия с ФССП, ФТС и ФНС
Автоматизация обмена с Федеральными органами.
Комплексная разработка CRM Интеграция и обмен Системы сбора и обработки данных IT
Проект системы парсинга данных для Adidas и Reebok
Комплекс из группы парсеров для 4х площадок.
CRM Системы сбора и обработки данных Комплексная разработка Анализ и аналитика
Проработка негатива в сети: ресторан быстрого питания
Комплексная стратегия по оптимизации негативного контента и созданию положительного имиджа бренда среди ресторанов быстрого питания.
Построение стратегии Репутация Повышение лояльности Взаимодействие с ЦА
Запуск и управление рекламными кампаниями для сети автосалонов
Рекламная кампания для крупнейшей сети автосалонов, 12 месяцев трафика и продаж.
Реклама E-commerce Управление проектом Продвижение
Рекламная кампания для интернет-магазина "Jack Perro"
Рекламная кампания нацеленная на максимальный охват актуальной аудитории и увеличение продаж.
Реклама Продвижение E-commerce
Парсинг данных с сайтов интернет-рекрутмента
Увеличена конверсия для офферов по трудоустройству, снижены расходы и временные затраты на поиск и анализ потенциальных кандидатов.
Системы сбора и обработки данных Интеграция и обмен Разработка
Разработка В2В-портала для Fashion
Увеличение продаж, снижение затрат и единая экосистема. Корпоративная разработка от VIMS Communication.
B2B-Порталы / Бэк-офис Автоматизация бизнес-процессов / BPMS CRM